最新發(fā)布
- 8.18東莞再見丨“潮”向2024東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周!2023-05-28
- 第51屆名家具展首日耀然登場(chǎng),進(jìn)化中的展會(huì)長(zhǎng)什么樣?2023-05-28
- 向新進(jìn)化,展新未來(lái),第51屆名家具展“新”在哪里?2023-05-28
- 進(jìn)展 | 一文讀懂2024機(jī)械材料展4大升級(jí)!近200家企業(yè)盛裝登場(chǎng)!2023-05-28
- 深度 | 東莞智造加速度,捕捉設(shè)計(jì)新趨勢(shì)!2023-05-28
- 設(shè)計(jì)落地為什么選東莞?來(lái)看看東莞家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)上的最新注解2023-05-28
- 選品、個(gè)人IP打造、設(shè)計(jì)落地,一「展」式搞掂2023-05-28
- 開啟“設(shè)計(jì)+大家居”融合新方向,“九境”的故事正在續(xù)寫!2023-05-28
閱讀排行
- 蓓凡兒童家具,童心未泯的追求,31年的專注與創(chuàng)新2023-05-28
- 新中式風(fēng)格家具設(shè)計(jì)元素的呈現(xiàn)多樣化,傳統(tǒng)東方美學(xué)的升華2023-05-28
- 探秘DAaZ家具,找尋品牌家居全屋設(shè)計(jì)的本真之美2023-05-28
- 五一歡樂購(gòu),東寶抗菌防螨床墊重磅來(lái)襲!帶你嗨翻小長(zhǎng)假~2023-05-28
- 設(shè)計(jì)圓桌PAI丨“家居整裝進(jìn)行時(shí)” :對(duì)話KINJODESIGN陳煦&畢惠君2023-05-28
- 新年煥新家,現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)...2023-05-28
- 富蘭帝斯 | 大家居趨勢(shì)下,向高端定制進(jìn)發(fā)2023-05-28
- 全東莞市場(chǎng)人都到這里打卡了!2023-05-28
- 家居日?qǐng)?bào) | 當(dāng)代時(shí)尚摩登-現(xiàn)代家具2023-05-28
- 今日星推 | 萬(wàn)般選擇,寶居樂產(chǎn)品滿足整裝定制各種需求2023-05-28
2023中國(guó)家居業(yè):誰(shuí)仍佇立風(fēng)口,誰(shuí)將醞釀新局
來(lái)源:原創(chuàng) 瀏覽次數(shù):2217次 發(fā)布時(shí)間:2023-05-28 17:25:10
三年大疫重創(chuàng),帶來(lái)的不僅是行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),更是市場(chǎng)維度的認(rèn)知顛覆。家居行業(yè)已然進(jìn)入全新的歷史周期,環(huán)保、品質(zhì)、創(chuàng)新種種疊加成為新一輪的變革要義。因此,如何通過(guò)綠色質(zhì)造、店態(tài)革新、設(shè)計(jì)迭代等不斷滿足當(dāng)代國(guó)人的家居消費(fèi)需求成為當(dāng)前中國(guó)家具制造企業(yè)共同思考的問(wèn)題。
而在近期舉辦的第49屆名家具展上,超1200+品牌的熱情亮相讓我們看到了行業(yè)的新興之火。其中,名家具展9號(hào)館·名家居世博園作為展貿(mào)一體化大平臺(tái),更是憑借600多家國(guó)內(nèi)外一線品牌匯聚,以及新店態(tài)、新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì),日均吸引3萬(wàn)觀眾,再創(chuàng)家居行業(yè)復(fù)蘇新高度。
3月16日,記者實(shí)地探訪了名家居世博園多家優(yōu)秀品牌代表,通過(guò)深入對(duì)話、親身體驗(yàn),我們捕捉到了三大風(fēng)口和三大新局,由此透視出未來(lái)家居業(yè)的發(fā)展新動(dòng)能。
風(fēng)口一
品質(zhì)主導(dǎo) 新內(nèi)涵不斷涌現(xiàn)
隨著城市化紅利與人口紅利的消減,家居行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)得到了一定遏制,品質(zhì)化變革時(shí)代正在到來(lái)。在轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮以及全球化趨勢(shì)推動(dòng)系下,“品質(zhì)”的內(nèi)涵和邊界有了新的定義,其中很明顯的一大標(biāo)志便是——對(duì)品質(zhì)的純正性有了更高的要求。
于近日首度入駐名家居世博園的意大利睡眠品牌曼麗菲斯,始創(chuàng)于1962年,多年來(lái),憑借“以人為本、科技創(chuàng)新、自然和諧”的品牌理念以及工匠精神在全球開啟快速拓張。
100%意大利生產(chǎn)制造是曼麗菲斯的獨(dú)特亮點(diǎn),它還因此榮獲了意大利System IT01-100% Original Italian Quality國(guó)際認(rèn)證等諸多榮譽(yù)。曼麗菲斯亞洲銷售總監(jiān)Enrico Cenni向記者介紹,要做到這一點(diǎn)并不那么容易,因?yàn)樵谌蚧⑿袝r(shí)代,假設(shè)你買一部手機(jī)或一臺(tái)電腦,里面的配件、接口也許來(lái)自十幾個(gè)甚至上百個(gè)國(guó)家。但曼麗菲斯的一切,包括產(chǎn)品面料、填充物料等等全都源于意大利。要保持做到每一條生產(chǎn)線的統(tǒng)一水準(zhǔn),這才是血統(tǒng)純正的made in Italy。
“睡眠在如今已經(jīng)絕不僅僅只是一張床的意義,它背后還有更加深邃的東西。例如人體工學(xué)、骨骼發(fā)育、生長(zhǎng)肌理等一系列的知識(shí)體系。我們需要通過(guò)不斷地研究與開發(fā),打造更加有品質(zhì)的產(chǎn)品。” Enrico Cenni說(shuō)道。
同是經(jīng)營(yíng)睡眠品牌,海馬萊思同樣以品質(zhì)求發(fā)展,在寢具的設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程中精益求精,以客戶需求為導(dǎo)向,以客戶滿意為標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)時(shí)尚環(huán)保的寢具。
“海馬萊思同其他睡眠品牌最大的不同在于可以根據(jù)客戶的需求進(jìn)行定制,客戶就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。” 海馬萊思總經(jīng)理王允向記者說(shuō)道。
在采訪現(xiàn)場(chǎng),王允介紹了店內(nèi)其中一款床墊。它以一張床墊實(shí)現(xiàn)三種睡眠需求,并且可以根據(jù)喜好任意DIY為最大賣點(diǎn),完美契合了海馬萊思“以客戶需求為導(dǎo)向,以客戶滿意為標(biāo)準(zhǔn)“的品牌理念。
對(duì)于品質(zhì)與消費(fèi)者的關(guān)系,海馬萊思總經(jīng)理王允給出了自己的理解,“品質(zhì)是相互造就的,大眾的生活品質(zhì)越來(lái)越高,對(duì)于睡眠體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高,催生產(chǎn)品品質(zhì)越來(lái)越好,兩者都在共同進(jìn)步?!?/span>
而作為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)高端品牌素庭對(duì)于品質(zhì)的把控也有著異常嚴(yán)苛的要求。銘悅國(guó)際家居?xùn)|莞總經(jīng)理李娟向記者說(shuō)道,素庭擁有嚴(yán)苛的選材與工藝標(biāo)準(zhǔn)——精選全球頂級(jí)的五金供應(yīng)商百隆、薩麗奇、海蒂詩(shī)、海福樂,北美FAS級(jí)白橡,百里挑一的進(jìn)口牛皮,原裝進(jìn)口的意大利適爾力油漆。從設(shè)計(jì)、選料、鍛造、打磨、上漆,組裝,每個(gè)細(xì)節(jié)都有著非常嚴(yán)格的品質(zhì)控制體系,以嚴(yán)苛的制作工藝來(lái)展現(xiàn)其獨(dú)特的優(yōu)雅氣質(zhì)。
“素庭每一件產(chǎn)品的上市,都執(zhí)行著嚴(yán)格的流程,從市場(chǎng)分析、產(chǎn)品研發(fā),打樣生產(chǎn)、生產(chǎn)制造、品控檢驗(yàn)、直至上市、得到市場(chǎng)反饋,形成一個(gè)閉環(huán),不斷的循環(huán)往復(fù),從而保障產(chǎn)品優(yōu)越的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”
風(fēng)口二
綠色先行 一“綠”貫穿始終
當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)綠色人居的需求日益突顯,在“即裝即住”的趨勢(shì)下,家居的綠色環(huán)保顯得愈發(fā)重要。為了進(jìn)一步迎合消費(fèi)導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型,家居行業(yè)環(huán)保變革也在不斷深化,將綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展貫穿始終。
作為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)起家的品牌卓恩家居,自成立至今,一直以文化引領(lǐng)企業(yè),通過(guò)”設(shè)計(jì)時(shí)尚,做工精細(xì),選料考究,品質(zhì)精良“而聞名業(yè)界。卓恩心懷為消費(fèi)者服務(wù)的信念,以發(fā)展自主品牌為己任,立足自主創(chuàng)新,致力于意式極簡(jiǎn)風(fēng)格產(chǎn)品設(shè)計(jì)打造,構(gòu)建起一條集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展至今,卓恩家居在終端擁有數(shù)百家門店,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣度和深度覆蓋。
在談及設(shè)計(jì)、品質(zhì)、綠色這三者間關(guān)系時(shí),卓恩家居董事長(zhǎng)魏永康表示,一個(gè)企業(yè)的生存發(fā)展,設(shè)計(jì)是開端,品質(zhì)是根本,綠色是使命。綠色作為每一個(gè)企業(yè)最基本的責(zé)任,是必須要去做好的事情。
而卓恩一直以綠色品質(zhì)建設(shè)為起點(diǎn),與時(shí)俱進(jìn),大膽使用新材料改進(jìn)舊工藝,建立產(chǎn)品質(zhì)量溯源機(jī)制,各項(xiàng)生產(chǎn)線流程化,規(guī)范管理,確保各項(xiàng)流程工序責(zé)任到人,實(shí)現(xiàn)品質(zhì)溯源。無(wú)論是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)還是產(chǎn)品理念,在任何一個(gè)環(huán)節(jié)綠色都是一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)的使命。同時(shí),基于卓恩的產(chǎn)品定位人群,采購(gòu)的每一個(gè)步驟都以行業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行落地。
風(fēng)口三
店態(tài)迭代 “人、貨、場(chǎng)”的體驗(yàn)升級(jí)
這幾年,“人、貨、場(chǎng)”正在不斷重構(gòu)新零售。當(dāng)消費(fèi)水平足以滿足日常剛需之后,“享受式”生活體驗(yàn)開始盛行,場(chǎng)景空間的魔力不斷凸顯。終端店態(tài)從外在形式到內(nèi)在思維都發(fā)生了巨大變化,這背后折射出的是家居企業(yè)在渠道布局上的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng),也是企業(yè)在未來(lái)發(fā)展道路上不能忽視的變化。
中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅(KiKi)對(duì)于體驗(yàn)二字同樣深以為然。她直言,相較于傳統(tǒng)門店模式,以展廳形式去構(gòu)建家居服務(wù)體驗(yàn)再合適不過(guò)。家居門店的意義在于一個(gè)場(chǎng)景空間下顧客感受到的空間氛圍與家無(wú)異。另外,KiKi提出,大眾對(duì)于大宗物品的選購(gòu),并不是簡(jiǎn)單的流量渠道就能打動(dòng)客戶下單,更多仍舊需要體驗(yàn)和感受。
目前,梅朵已在全國(guó)各地開設(shè)了多家門店,每家店的店面形象都各具特色,將城市視角、經(jīng)銷商的個(gè)人定位融入到門店設(shè)計(jì)中,實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”的高度統(tǒng)一。KiKi表示,未來(lái)會(huì)持續(xù)新增,以更大的體量去輻射周邊城市,力求做到盡善盡美。
而曼麗菲斯此次進(jìn)駐名家居世博園在店態(tài)升級(jí)方面就推出了全新的包裝方案。據(jù)Enrico Cenni介紹,基于睡眠品牌的產(chǎn)品定位,曼麗菲斯在設(shè)計(jì)上皆以遵循顧客身心平衡為核心要點(diǎn)。店內(nèi)的每一個(gè)空間都透露出品牌文化的歷史淵源,就像一座博物館。這既能幫助客戶更好地理解產(chǎn)品理念,還能讓進(jìn)店的每一個(gè)人,都能以更加平和自在的心態(tài)沉浸式體驗(yàn)。
新局一
專注細(xì)分 適合才是王道
目前,從單一品類到多品類的發(fā)展路徑,似乎已經(jīng)成為大多數(shù)家居企業(yè)的共識(shí)。但伴隨著消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者需要的不僅是一站式購(gòu)物體驗(yàn),同樣還需要專業(yè)的品牌和產(chǎn)品。因此,避開“主戰(zhàn)場(chǎng)”,將重心落入細(xì)分市場(chǎng),也有助于打造品牌深入的辨識(shí)度。
作為成立五年一直專注于高端大宅領(lǐng)域的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌梅朵對(duì)這一點(diǎn)深有體會(huì)。梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅(KiKi)向記者介紹說(shuō),關(guān)于梅朵,有不幸也有幸運(yùn)。從17年創(chuàng)立品牌,根基還沒走穩(wěn)就遇上疫情。但也正因?yàn)橐咔?,能夠沉下心?lái)做產(chǎn)品。
“很多品牌其實(shí)對(duì)自己的定位是不清晰的,包括現(xiàn)在市場(chǎng)卷得那么厲害,市面上流行什么就跟著扎堆上了。但明確自己在做什么是很重要的。梅朵的定義就是只做大宅,只專注一件事,專注做好產(chǎn)品。作為家居行業(yè)的同仁,你是家具廠,我也是家具廠,你做好你的強(qiáng)項(xiàng),我做好我的本分,最后大家可以一起將這個(gè)市場(chǎng)做得風(fēng)生水起。因?yàn)橹挥杏眯淖龊米约旱臇|西,才能健康向好持續(xù)發(fā)展。“
卓恩董事長(zhǎng)魏永康向記者透露,卓恩目前擁有幾個(gè)事業(yè)部,幾個(gè)分工廠,圍繞的都是一個(gè)領(lǐng)域——高端意式極簡(jiǎn)。品牌所有的一切只為這一個(gè)領(lǐng)域服務(wù)。一方面,能夠定位一部分喜歡高端意式極簡(jiǎn)的人群。另一方面,生產(chǎn)成本也能相應(yīng)有所把握。在當(dāng)下比較浮躁的市場(chǎng)環(huán)境,專注去做一個(gè)領(lǐng)域,將它做精做細(xì),這才是重中之重。
而針對(duì)當(dāng)下流行的整裝、整家趨勢(shì),魏永康表示,這是行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今一個(gè)必須經(jīng)歷的過(guò)程,但并不代表每一個(gè)品牌都適合去做整裝、高定。一切還需要根據(jù)市場(chǎng)定位、自身現(xiàn)狀多種因素去考量,找到企業(yè)合適的生存路徑,不然只會(huì)適得其反。
新局二
國(guó)潮當(dāng)?shù)?/span> 家居設(shè)計(jì)越顯中國(guó)氣質(zhì)
設(shè)計(jì)的本質(zhì),就是在產(chǎn)品功用價(jià)值基礎(chǔ)上賦予文化內(nèi)涵,形成一定風(fēng)格的產(chǎn)品,因而必須基于時(shí)代多元文化背景,尋覓設(shè)計(jì)方向。
在這個(gè)文化包容的時(shí)代,傳統(tǒng)與新潮不斷碰撞融合,以東方美學(xué)包裹的歷史風(fēng)韻讓更多人感受到中國(guó)文化的魅力。
“國(guó)潮”概念應(yīng)運(yùn)而生。越來(lái)越多的年輕人熱愛國(guó)潮,視其為表達(dá)自我情懷和文化態(tài)度的新形式。國(guó)潮作為一個(gè)時(shí)代的文化風(fēng)潮、一種流行趨勢(shì)、一種新鮮的生活方式,家居設(shè)計(jì)也不例外。
梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅(KiKi)對(duì)于家居設(shè)計(jì)中的國(guó)潮風(fēng)表示非常認(rèn)可,“中國(guó)的很多東西是很值得我們?nèi)ネ诰颉⑷ネ瞥绲?。盡管目前在原材料上仍有一部分需要依賴進(jìn)口,但骨子里的中國(guó)氣質(zhì)是要在的。通過(guò)這幾年觀察,我發(fā)現(xiàn)身邊新生代消費(fèi)群變得越來(lái)越愛國(guó),對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)可度非常高,他們?cè)敢獠⑾Mチ私怅P(guān)于自身文化的脈絡(luò)。流行易逝,但扎根自己的文化基因才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
從產(chǎn)品中來(lái),到產(chǎn)品中去的時(shí)代已經(jīng)逐漸沒落。未來(lái)代表中國(guó)的家居文化,一定不僅是產(chǎn)品本身,更重要的是情感與生活的火花,文化與思想的表達(dá),在多元的設(shè)計(jì)融合中,看到歷史傳承的力量。
新局三
大宅時(shí)代 高端賽道迎來(lái)新生機(jī)
伴隨著消費(fèi)升級(jí)、審美升級(jí)帶來(lái)的用戶需求轉(zhuǎn)型,“豪宅”除了作為業(yè)主彰顯地位與財(cái)富的高級(jí)消費(fèi)品之外,慢慢從追求奢華與氣派到回歸住宅的本質(zhì)與需求,在疫情常態(tài)化下的今天,越來(lái)越多家居品牌已然意識(shí)到了“新豪宅時(shí)代”正在來(lái)臨。
銘悅國(guó)際家居?xùn)|莞總經(jīng)理李娟談及素庭的發(fā)展路徑時(shí)說(shuō)道,作為一個(gè)高端現(xiàn)代家具品牌,素庭將一直保持初心,堅(jiān)持輸出原創(chuàng)的設(shè)計(jì),通過(guò)與全球眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師合作,諸如德國(guó)、意大利、還有國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師,把最好的設(shè)計(jì)表達(dá)融入到素庭的產(chǎn)品細(xì)節(jié)中,保持產(chǎn)品的時(shí)代感和創(chuàng)新力。同時(shí),將品牌想要表達(dá)的純粹、精致,融入現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)中。通過(guò)中國(guó)頂尖的家居制造工藝,嚴(yán)苛選材,匠心制造,將家居的美感及實(shí)用性完美呈現(xiàn)。
梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅(KiKi)表示,“盡管大家都在講疫情三年很難,下滑或是停滯不前,但梅朵在這段時(shí)間整體的業(yè)績(jī)是上升的。因?yàn)樵诖笳I(lǐng)域的客戶群體,不會(huì)因?yàn)橐咔槎ソ档蜕钇焚|(zhì)。這類需求,只會(huì)遲到,不會(huì)消失。包括早期梅朵為消費(fèi)群體畫像,從文化理念、經(jīng)濟(jì)水平等方面圈定了60-65后人群。但三年下來(lái),我們發(fā)現(xiàn)品牌的消費(fèi)群體以90后居多,年齡層次跨度很大。而新鮮血液的注入,伴隨著整個(gè)思想理念的變化,行業(yè)也有了一些不一樣的玩法,以驅(qū)動(dòng)式的發(fā)展帶給大宅領(lǐng)域生機(jī)與活力?!?/span>
通過(guò)對(duì)風(fēng)口和新局的深刻把握,我們清晰地感受到名家居世博園,正以一種多元、共榮的家居生態(tài)圈囊括行業(yè)無(wú)盡的生命力。不僅如此,其還不斷推動(dòng)孵化新的格局形成,在本次展會(huì)期間,通過(guò)舉辦「大宅作品展」、「九境」九城美學(xué)藝術(shù)展、「DCC名+設(shè)計(jì)師服務(wù)中心」平臺(tái)發(fā)布等策展活動(dòng),以融合共生的設(shè)計(jì)理念和審美思考,碰撞行業(yè)與市場(chǎng)、設(shè)計(jì)與生活,為家居領(lǐng)域創(chuàng)造生生不息的活力源泉。
當(dāng)下,我國(guó)的家居行業(yè)已逐步邁入先進(jìn)隊(duì)列,流行趨勢(shì)線路日漸清晰、主流風(fēng)格交替并行、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。從風(fēng)口探市場(chǎng)風(fēng)云,從新局看行業(yè)變遷。中國(guó)家居制造業(yè),風(fēng)起云涌!